Drei Ziele, zwei Abrechnungsarten
Beim Anlegen einer Kampagne wählen Sie ein Ziel. Mit „Views“ kaufen Sie Reichweite und zahlen je 1.000 ausgelieferte Impressionen (CPM). Mit „Clicks“ zahlen Sie für jeden gültigen Klick (CPC). Mit „Conversions“ optimiert das System auf eine Aktion wie einen Kauf oder eine Anfrage – abgerechnet wird trotzdem je Klick (oCPC) oder je 1.000 Impressionen (oCPM).
Für die meisten Unternehmen ist ein Klick-Ziel der sinnvolle Einstieg: Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Seite kommt, und sehen schnell, ob die Anzeigen ankommen. Conversion-Kampagnen lohnen sich, sobald die Messung sauber läuft und genug Daten zusammenkommen.
Gebote und Auktion
Auf Ebene der Anzeigengruppe legen Sie ein Maximalgebot fest – je Klick oder je 1.000 Impressionen. Gibt es mehrere passende Anzeigen, entscheidet eine relevanzgewichtete Zweitpreis-Auktion. Relevanz zählt also mit: Eine Anzeige, die gut zum Gespräch passt, kann sich auch gegen ein höheres Gebot durchsetzen.
OpenAI empfiehlt für Klick-Kampagnen ein Startgebot von 3 bis 5 US-Dollar. Der Ads Manager zeigt außerdem an, ob ein Gebot wettbewerbsfähig ist oder die Auslieferung bremst. Für Produkt-Kampagnen gibt es die Strategie „Maximize results“, bei der das System die Gebote innerhalb Ihres Budgets selbst anpasst.
Tagesbudget oder Gesamtbudget
Das Tagesbudget ist bei ChatGPT Ads ein Durchschnittswert. An einem einzelnen Tag darf bis zum Doppelten ausgegeben werden, über die Budgetwoche von Sonntag bis Samstag aber höchstens das Siebenfache. Bei 20 € Tagesbudget sind es also bis zu 40 € an einem Tag und höchstens 140 € in der Woche.
Das Gesamtbudget begrenzt die Ausgaben über die ganze Laufzeit und ist die strengere Kontrolle. Die Art des Budgets lässt sich nach dem Anlegen nicht mehr ändern, nur die Höhe. Legen Sie deshalb vorher fest, ob Sie einen offenen Test oder eine feste Aktion planen.
Abrechnung und Zahlungsschwelle
ChatGPT Ads rechnet nachträglich ab. Bei Konten mit Kreditkarte wird die Karte belastet, sobald die offenen Kosten die zugewiesene Zahlungsschwelle erreichen, spätestens am Monatsende. Die Schwelle ist kein Budgetlimit: Sie steigt automatisch mit einer guten Zahlungshistorie und lässt sich nicht selbst ändern.
Wichtig für die Kontrolle: Impressionen und Klicks aktualisieren sich etwa alle 15 Minuten, die Kosten aber mit sieben bis acht Stunden Verzögerung. Wer morgens startet und mittags null Euro sieht, hat trotzdem schon Kosten verursacht.
Was die Betreuung kostet
Zum Werbebudget, das direkt an OpenAI geht, kommt die Arbeit rund um die Kampagne: Konto und Verifizierung, Kontext-Hinweise, Anzeigenvarianten, Zielseiten, Messung und Auswertung. Diese Leistungen bieten wir zum Festpreis an, den Sie nach dem Erstgespräch kennen.
Unser Rat für den Anfang: Planen Sie Werbebudget und Betreuung als festen Test über einige Wochen. Weil es für ChatGPT Ads noch keine verlässlichen Vergleichswerte gibt, ist das ehrlichste Ergebnis Ihre eigene Zahl – im Vergleich zu dem, was eine Anfrage über Google Ads oder Social Ads bei Ihnen kostet.