Modul abgeschlossen
Messen & Optimieren
Noch 5 Lektionen offen. Diese Seite zeigt, was Sie am Ende können – und was Sie damit anfangen.
Was Sie jetzt können
Die Lernziele dieses Moduls
·Landingpages, die konvertieren
- verstehen, warum die Landingpage über den Erfolg jeder Kampagne entscheidet
- den bewährten Aufbau einer Landingpage kennen
- Reibung für Besucher erkennen und abbauen
- Landingpages mit Daten und Beobachtung verbessern
- Werbeergebnisse regelmäßig und zielgerichtet auswerten
- verstehen, warum Plattformzahlen voneinander abweichen
- Attributionsmodelle unterscheiden und einordnen
- die tatsächliche Wirkung von Werbung mit einfachen Methoden prüfen
- den Ablauf eines sauberen A/B-Tests kennen
- Testergebnisse statistisch richtig einschätzen
- sinnvolle Testideen priorisieren
- einen kontinuierlichen Optimierungsprozess aufbauen
- die wichtigsten Rechtsgrundlagen der Online-Werbung kennen
- Irreführung, Preisangaben und Kennzeichnungspflichten richtig einschätzen
- Regeln für E-Mail-Werbung, Influencer und vergleichende Werbung anwenden
- Risiken im Alltag mit einer einfachen Prüfroutine vermeiden
Zum Behalten
8 Kernideen aus diesem Modul
Welche drei Fragen muss eine Landingpage sofort beantworten?
Bin ich richtig? Ist das Angebot gut für mich? Was soll ich jetzt tun?
Was hat meist die größte Wirkung auf die Anfragequote?
Die Passung zwischen Anzeige und Landingpage.
Warum stimmen die Zahlen von Google, Meta und Webanalyse nicht überein?
Jede Plattform ordnet Conversions aus eigener Sicht und mit eigenen Zeitfenstern zu.
Was ist Inkrementalität?
Der zusätzliche Effekt, der wirklich durch die Werbung entsteht.
Was macht einen A/B-Test sauber?
Zufällige, gleichzeitige Verteilung, genug Stichprobe, vorher festgelegtes Ziel und Laufzeit.
Was testet man bei wenig Traffic?
Große, mutige Änderungen statt kleiner Details.
Worauf muss sich ein Rabatt beziehen?
Auf den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage (§ 11 PAngV).
Wann ist E-Mail-Werbung zulässig?
Grundsätzlich nur mit ausdrücklicher Einwilligung, meist per Double-Opt-in.
Ihr nächster Schritt
Suchen Sie sich eine konkrete Aufgabe aus Ihrem Arbeitsalltag, auf die das Modul „Messen & Optimieren“ zutrifft, und wenden Sie das Gelernte einmal vollständig darauf an – schriftlich, nicht im Kopf. Diese eine Anwendung verankert mehr als jede weitere Lektion.
Nachweis
Mit einem kostenlosen Lernkonto wird Ihr Fortschritt gespeichert – und nach dem letzten Modul des Kurses erhalten Sie eine Teilnahmebestätigung als PDF.