- Nutzen und Risiko je Prozessschritt einschätzen
- KI beim Gliedern und Umschreiben einsetzen
- erfundene Quellen erkennen
- den eigenen Anteil am Text bestimmen
Die Frage lautet nicht, ob KI beim Content hilft, sondern wo. Wer sie an der falschen Stelle einsetzt, spart Zeit und verliert genau das, was Ihre Beiträge von tausend anderen unterscheidet.
1. Die Landkarte
■ Nutzen ■ Risiko
Gliedern: Der stärkste Anwendungsfall. Aus Stichpunkten eine sinnvolle Reihenfolge machen ist Fleißarbeit, die ein Modell zuverlässig erledigt – und die man leicht prüfen kann.
2. Die zwei starken Anwendungsfälle
Gliedern. Sie haben fünfzehn Stichpunkte aus einem Kundengespräch und wissen nicht, in welcher Reihenfolge. Ein Modell bringt sie in eine sinnvolle Ordnung, und Sie erkennen sofort, ob sie stimmt. Der Inhalt bleibt Ihrer.
Umschreiben. Sie haben einen Text, der zu lang, zu verschachtelt oder zu förmlich ist. „Kürze auf 900 Zeichen“, „löse die Substantivierungen auf“, „schreibe es so, dass ein Nichtfachmann folgen kann“ – alles zuverlässig und prüfbar.
3. Der schwache Anwendungsfall
Der komplett erzeugte Beitrag. Er ist grammatisch sauber, gut gegliedert und vollkommen austauschbar, weil das Modell den Durchschnitt aller Texte zum Thema wiedergibt. Eigene Erfahrung, eigene Zahlen, eigene Fälle kann es nicht liefern – es kennt Ihren Betrieb nicht.
Hinzu kommt: Leser erkennen es zunehmend. Bestimmte Wendungen, gleichmäßige Satzlängen, die Neigung zu Dreierlisten – das fällt auf, und es wirkt wie ein Beitrag, für den sich niemand Zeit genommen hat.
4. Quellen und Zahlen
Sprachmodelle erzeugen Text, der wahrscheinlich klingt – nicht Text, der belegt ist. Bei Zahlen, Normen, Gesetzen und Studien entstehen deshalb Angaben, die täuschend echt aussehen und nicht existieren.
Die Regel dazu ist einfach und ohne Ausnahme: Jede Zahl, jedes Gesetz, jede Quelle wird an der Originalstelle geprüft, bevor sie veröffentlicht wird. Wenn Sie das nicht tun wollen, lassen Sie die Angabe weg.
5. Eine brauchbare Arbeitsteilung
| Schritt | Sie | KI |
|---|---|---|
| Thema und Fall | Vollständig | Höchstens als Ideengeber |
| Gliederung | Prüfen und ändern | Ersten Vorschlag machen |
| Erster Text | Schreiben, auch roh | Nichts |
| Kürzen und schärfen | Entscheiden | Vorschläge liefern |
| Zweitverwertung | Freigeben | Umbauen für andere Kanäle |
| Zahlen und Quellen | Vollständig prüfen | Nichts |
6. Häufige Fragen
Muss ich KI-Einsatz kennzeichnen? Bei reinem Text, den Sie inhaltlich verantworten, besteht in der Regel keine Pflicht. Bei erzeugten Bildern und Videos sieht es anders aus – Modul 5 und 7 gehen darauf ein.
Welches Modell ist das beste? Für Content-Arbeit sind die großen Modelle inzwischen ähnlich gut. Wichtiger als die Wahl ist, dass Sie einem Modell Ihren Stil beibringen – Lektion 5 zeigt, wie.
Wird erzeugter Text schlechter bewertet? Suchmaschinen bewerten nicht die Herstellung, sondern den Nutzen. Ein hilfreicher Text mit KI-Anteil rankt gut; ein beliebiger Text auch ohne KI schlecht.
7. Übung zum Selbermachen
Nehmen Sie einen Ihrer Beiträge und lassen Sie ein Modell denselben Beitrag aus der Überschrift heraus neu schreiben. Legen Sie beide nebeneinander und markieren Sie in Ihrem Text alles, was im erzeugten fehlt. Was übrig bleibt, ist Ihr eigentlicher Wert – und genau das, was Sie in Zukunft nie abgeben sollten.
- [1]Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50 – Transparenzpflichten.
- [2]Google Search Central (2026): Creating Helpful, Reliable Content.
Stand: September 2026. Plattformregeln und Reichweitenmechanik ändern sich laufend – prüfen Sie Zahlenangaben an Ihren eigenen Werten.